Protecionismo de mercado: da "publicidade infantil" à plataformização das culturas infantis do consumo

Abstract

Fundamentado nas relações entre as culturas infantis, do consumo e digital, este artigo tem como objetivo mapear e oferecer um panorama sobre os parâmetros de proteção infantil anunciados pelo mercado publicitário, com base na análise de matérias publicadas no site Meio & Mensagem. Para tanto, coletamos 292 notícias/artigos, publicados entre o período de 1º de janeiro de 2021 a 25 de fevereiro de 2023. Destes, 128 compuseram o corpus, divididos em 23 categorias a partir dos princípios da Análise de Conteúdo Temática (BARDIN, 2011). Concluímos que estratégias marcárias que envolvem experiências/entretenimento e discursos de responsabilidade social são legitimadas, enquanto as medidas protetivas anunciadas desconsideram parte do ordenamento jurídico brasileiro ao adotarem uma concepção restrita de publicidade e minimizarem as lógicas de plataformização, caracterizando o que intitulamos de “protecionismo de mercado”.