Comunicação Mercadológica, infância e cultura digital: facetas de protecionismo de mercado

Abstract

Com base no entrelaçamento entre a comunicação mercadológica, a infância e a cultura digital, esta pesquisa tem como objetivo assimilar a concepção de comunicação mercadológica promovida pelo mercado, buscando indícios sobre os modos como ele se apresenta frente à responsabilidade de garantir o melhor interesse da criança no ambiente digital. Para tanto, utilizamos como instrumento metodológico a análise documental de quatro manuais/guias voltados à publicidade responsável e a boas práticas do marketing para crianças e adolescentes, produzidos pelo CONAR, Google, Kids Corp e Abral. As análises apontam para o que chamamos de três facetas de protecionismo de mercado: 1) Omissão ou negação da legislação brasileira; 2) Isenção da responsabilidade das plataformas e 3) A não necessidade de proteção contra a comunicação mercadológica.